Facebook Revenue “Likes” Sky-High CPMs

Facebook advertising revenue (YoY growth):
1) 2015-Q2 – $3.8B
2) 2016-Q2 – $6.2B (↑ 63%)
3) 2017-Q2 – $9.2B (↑ 47%)
4) 2018-Q2 – $13.0B (↑ 42%)
5) 2019-Q2 – $16.6B (↑ 28%)
6) 2020-Q2 – $18.3B (↑ 10%)
7) 2021-Q2 – $28.6B (↑ 56%)

Facebook advertising revenue per user in the U.S. and Canada (YoY growth):
1) 2015-Q2 – $8.63
2) 2016-Q2 – $13.74 (↑ 59%)
3) 2017-Q2 – $18.93 (↑ 38%)
4) 2018-Q2 – $25.43 (↑ 34%)
5) 2019-Q2 – $32.60 (↑ 28%)
6) 2020-Q2 – $35.58 (↑ 9%)
7) 2021-Q2 – $51.58 (↑ 45%)

Facebook daily active users in the U.S. & Canada (YoY growth):
1) 2015-Q2 – 164M
2) 2016-Q2 – 175M (↑ 7%)
3) 2017-Q2 – 183M (↑ 5%)
4) 2018-Q2 – 185M (↑ 1%)
5) 2019-Q2 – 187M (↑ 1%)
6) 2020-Q2 – 198M (↑ 6%)
7) 2021-Q2 – 195M (↓ 2%)

Big question: If daily active users are down (↓ 2%) and time spent is flat, how does Facebook’s ad revenue grow (↑ 45%) so rapidly?

Quick answer: CPMs on Facebook were up 89% YoY and 30% since Q1, according to Measured.

More #1: Instagram Has Become SkyMall

More #2: The death of the newsfeed

More #3: Facebook Users Said No to Tracking. Now Advertisers are Panicking